Tchibo Variazione

Z uvedeného průzkumu vyplývá, že většina zákazníků preferuje mléčné nápoje, konkrétně 59 % spotřebitelů pije kávu s mlékem nebo mlékem a cukrem, více než 21 % spotřebitelů pije cappuccino a latte macchiato jako hlavní kávové nápoje a 53 % zákazníků pije hlavně kávové nápoje na bázi espresso & caffé crema.

Novým trendem se ukázala obliba ve střídání typů kávových nápojů. Zákazníci se pravidelně vracejí k šesti a více typům kávových nápojů, což v Tchibo koresponduje s rostoucí poptávkou po vybavení na domácí přípravu různých druhů kávy. Až 24 % spotřebitelů používá doma plnoautomatický kávovar, do kterého je vhodná právě zrnková káva Tchibo Variazione, a navíc je ideální pro přípravu mléčných specialit.

Zdroj: Coffee U&A Study 2022

„Kávové chutě většiny našich zákazníků se mění podle aktuální nálady a prostředí. Občas dávají přednost caffé latte s jemnou pěnou a jindy zase sáhnou po aromatickém caffé crema, třeba i s kapkou mléka. My průběžně mapujeme trendy v kávovém světě a vyhodnocujeme změny nákupního chování, abychom měli možnost na vývoj reagovat. Kávová novinka Tchibo Variazione je odpovědí právě na tyto trendy. Svojí recepturou skvěle doplňuje stávající sortiment naší značky a rozšiřuje rychle rostoucí segment zrnkové kávy espresso & caffé crema. Káva Variazione má plné tělo, výraznou chuť i aroma, a to ať s mlékem nebo bez, a předpoklad získat si své příznivce napříč všemi věkovými kategoriemi,“ říká Michaela Pokorná, marketingová manažerka kávy Tchibo ČR/SR.

Na chuťovém profilu kávy Tchibo Variazione se podílí vyvážená směs vybraných zrn Arabica a Robusta s jemnými tóny čokolády. Atraktivní obal kávy souzní s řadou Tchibo Espresso, do které náleží, a zároveň si zachovává charakteristický italský nádech. Káva Tchibo Variazione se prodává v běžné maloobchodní síti, v kamenných obchodech Tchibo a v e-shopu tchibo.cz ve formě zrn 1 kg za doporučenou zaváděcí maloobchodní cenu 564,90 Kč (od 1. dubna je MOC 629,90 Kč).

Komunikace a podpora v rámci uvedení na trh

Káva Tchibo Variazione se na českém trhu profiluje jako ideální volba pro přípravu všech mléčných kávových specialit. Staví na italském stylu a vizuálu. Komunikace novinky se v dubnu objeví jako tag-on v rámci TV kampaně na kávu Tchibo Barista a již od března ji společnost prezentuje na svých vlastních kanálech přes klasické reklamní formáty, speciální umístění v obchodech, on-line kampaně, PR a aktivity na sociálních sítích.

Zdroj: Tisková zpráva